Gambija je vjerojatno jedno od najsigurnijih i najprijatnijih mjesta za posjetitelje koje će istražiti, a po dolasku lako je razumjeti zašto joj je stekao tako uglednu reputaciju. Podrijetlo svog nadimka, međutim, zamišljeno je u njujorškoj sobi za vijećnice, a ne na plažama natopljenim suncem.
pozadina
Turistički sektor važan je dio ekonomije Gambije, a sektor stvara najviše mogućnosti za zapošljavanje mladih u zemlji. Od ranih 60-ih, država je stekla ime kao ključni igrač u svjetskoj ugostiteljskoj industriji. Gambija se ponosi svojim nevjerojatnim prirodnim krajolikom, etničkom raznolikošću, vjerskom tolerancijom i zadivljujućom lokalnom kuhinjom. Njegovi hoteli, banje, slikovita sela uz obalu i niz jedinstvenih nevjerojatnih čuda svi su magnet za turiste. Također se može pohvaliti brojnim povijesnim građevinama, spomenicima i arheološkim nalazištima od kojih su neki sada uvršteni kao UNESCO-ova svjetska baština.
Sa zahtjevom za zadovoljenjem zadovoljstva kupaca, gamaijske težnje razvoja turizma uključuju povećanje broja turista u tu zemlju. To se postiže poboljšanjem hotela i fokusiranjem na marketing.
Plaža Sanyang u Gambiji © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Podrijetlo 'Nasmijana obala'
Krajem 1970-ih došlo je do popularizacije i prodaje Gambije kao atraktivnog turističkog odredišta. To je istovremeno bila i kritičarka knjige Roots Alex Haley; Objavljena je Saga o američkoj obitelji. Roman o bestselerima priča je o Kunta Kinteu, Gambianu iz 18. stoljeća, koji je zarobljen i prodat u ropstvo. Izravnom vezom s novim turističkim tržištem, Gambia Tourism Board iskoristio je medijsku pažnju i osnovao ured u New Yorku: modernu, legitimiranu vezu između Afrike i SAD-a.
Gambija © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Ovaj potez vidio je da turistički dužnosnici zemlje surađuju s Bradford Group-om, marketinškom agencijom sa sjedištem u gradu, a vodi je Mira Barman koja je već imala dobro uspostavljenu strast prema Gambiji i njenim ljudima. Tim je smislio plan za stvaranje slogana za Gambiju, kao dijela šire marketinške strategije.
