Modna marka sportske odjeće adidas trebala bi lansirati 'Prouder' uoči londonske parade ponosa 2018. godine. Kampanja će proslaviti jedinstvo i individualnost s krajnjim ciljem podrške LGBTQ + mladima. Čovjek koji stoji iza plana je DJ Fat Tony, koji je okupio likove Kate Moss, Davida Beckhama, Marca Jacobsa i Edwarda Enninfulsa da daju svoj doprinos. Kultura Trip uhvatila se za njega kako bi saznala što je nadahnulo ideju i što ona predstavlja.
"Godinama kupujem adidasove trenere i uvijek sam imao radni odnos s markom, " rekao je Fat Tony za Culture Trip, "ali stalno sam im govorio da trebaju premostiti jaz između sportske mlade zajednice i indie gig scena. Između ljudi nema ništa. '
Debeli Tony, Adidas Prouder kampanja 2018 © Pojam PR
Prouder, kampanja 2018. nada se izgradnji tog mosta. Pokretanje na vrijeme za London Pride, s lebdećim povorkama i skočnom izložbom u Sohu, to je proslava individualnosti i onoga što ljude čini ponosnima danas. Skupina od 37 slavnih osoba, među kojima su Kate Moss, Edward Enniful, Goldie i The Petshop Boys, dizajnirali su vlastite adidas Samba trenere, a rezultat je niz personaliziranih umjetničkih djela.
"Ovdje se radi o uključivanju i slavljenju ljudi takvima kakvi jesu", kaže Tony. 'Cipele Petshop Boysa potpuno su prekrivene ogledalima kako bi izgledale kao dvije disko kuglice, a Kate Moss je inspiraciju uzela od staklenih papuča Pepeljuga, što mislim da prilično dobro sažima njenu mladost', smije se '
vraćajući se kući iz noćnog izlaska s jednom cipelom."
Dizajn Adidas Samba Edwarda Ennifulsa, Prouder kampanja 2018 © Pojam PR
Ali što modu čini pravim medijem za poruku? 'Moda je umjetnička forma i način slavlja različitosti, a to su oboje Pride i Prouder. Čitav moj krug prijatelja nastavio se baviti modom, tako da je ono što smo nosili na paradi uvijek razmatranje, “priča Fat Tony za Culture Trip, sjećajući se svog prvog odijela Pride: bijele kratke hlače i kratke jakne („ It it bila je osamdeseta! ').
Ali Fat Tony želi naglasiti da se Pride ne odnosi samo na ono što nosite, već i na glazbu, umjetnost i inkluzivnost. "Bez LGBTQ + [zajednice], moda bi bila dosadna, ali više se radi o akciji nego o modi."
Cipele iz kolekcije Prouder, koja će biti izložena u galeriji HENI u Sohou tijekom London Pride Week-a, postaju kolekcionarski predmeti. Dijelit će ih na aukciji, a prihod će se pribaviti zakladu Albert Kennedy, LGBTQ + dobrotvornom udruženju za beskućnike mladih. New Order stvorio je betonske skulpture u duginim bojama, a Bella Freud izrezala je svoj par, preuredivši komade kako bi napisala riječ SEX i oblikovala ih kao umjetničko djelo.
Sporedni film NOW Knight's-ovog SHOWstudio-a sadrži slavne osobe Prouder kampanje govoreći o svom prvom paru adidas trenera i o ponosu koji ih je posjedovao. Dijeljuju svoja razmišljanja o tome kakav je to današnji osjećaj.
Na pitanje što ga čini ponosnim, Debeli Tony odgovara: 'Čistoću. Trijezan sam 11 godina i sada imam vremena posvetiti se drugim ljudima. Ovo se ne mora odnositi na Ponos ponosa, može biti bilo što."
Prouder je prije svega dobrotvorni projekt koji podržava Albert Kennedy Trust, organizaciju za koju DJ opisuje da mu pomaže kroz 'mračnije vrijeme'. U tom smislu, malo je čudo da, kada je Fat Tony uronio u svoju crnu knjigu kontakata slavnih, nije bilo teško pronaći novače.
'David Beckham bio je prva osoba koju sam nazvao i odmah je rekao da, zatim dječak George. Htio sam dokazati točku ', kaže on. 'Bilo je tako pozitivnih povratnih informacija da se želim širiti globalno. Do nas je još jako dug put, ali stižemo tamo. Slogan, LGBTQ +, dodaje se sve više slova i to je sjajno. Ponos je prilika za nas da kažemo „ovo smo tko smo i ne idemo nikamo“. Volio bih s Prouderom gostovati u Parizu i New Yorku i tko zna? Sama ću iduće godine dizajnirati par. '
