Oglašavanje ne treba biti samo sredstvo prodaje više proizvoda ili jednostavno povećanje prihoda u najvećoj mogućoj mjeri. Zapravo, brand koji želi dosegnuti širok krug javnosti treba koristiti oglašavanje kao način prenošenja poruke ili rješavanje problema koji zabrinjava svoju publiku. Poruke, poput reakcija, mogu biti različite. Ispod su neke od najkontroverznijih egipatskih reklamnih kampanja.
'Govori'
Godine 2015., UN Women odlučile su započeti snažnu kampanju kako bi pomogle u uklanjanju obiteljskog zlostavljanja. Na mostu 6. listopada (na jednoj od najvećih autocesta u Kairu) postavljena je ploča sa slikom lijepe žene čije je lice bilo puno modrica. Heroina oglasa zamolila je svaku ženu vani da se zalaže za svoja prava i da ne tolerira zlostavljanje. Kampanja je dobila široke reakcije i imala je značajan utjecaj, jer ljudi u Egiptu i lokalni mediji imaju tendenciju da se ne bave tim pitanjima - dijelom zbog činjenice da većina žrtava ne prijavljuje ove akte nasilja, zbog društvenih pritisaka, nedostatak svijesti, ili zato što su u vezi ili ne žele da im naštete, između ostalih razloga.
"Jeste li Spinter?"
Prije nekoliko mjeseci, Sunny, brend ulja za kuhanje, započela je veliku kampanju u kojoj je istaknula neke fraze, izreke i stereotipe s kojima su egipatske žene svakodnevno slušane i koje se bave: 'Žena ima pola mozga', 'Prekini djevojku rebra, ona će narasti 24, "Jeste li spinter?" i mnogi drugi, u cilju podsjećanja žena da su jače od onoga što ti izrazi sugeriraju. Kampanja je također pozvala žene da podijele svoje priče i iskustva na Sunnyinoj Facebook stranici, brzo dobivajući različite komentare i reakcije, neke pozitivne, a neke optužujući da je kampanja uvredljiva i sramotna prema ženama. Tada je tvrtka reagirala, zahvalivši onima koji su bili uvrijeđeni, rekavši da je to upravo ono što su htjeli iz ove kampanje: da ljudi pronađu izjave poput ovih uvredljivih i neprihvatljivih, kako bi stvorili svijest.
'Čovjek gore'
Od 2009. godine niz oglasnih kampanja vodi pivarska kompanija Al Ahram Beverage za njihov bezalkoholni proizvod Birell, pod sloganom 'Čovjek gore'. Sam naziv kampanje je seksistički, kao i sadržaj oglasa, što podrazumijeva da se određene radnje smatraju „neistomišljenicima“, a istovremeno ovjekovječuju druge rodne stereotipe. To ipak nije jedino na što ova serija oglasa potiče. Također potiče seksualno uznemiravanje, tražeći od muškaraca da se ne fokusiraju na žensku boju haljine, već na ženu koja je nosi. Drugi oglas potaknuo je homofobiju, implicirajući da muškost traje samo određeni broj godina. Kampanja je tijekom godina dobila brojne bijesne reakcije i jedna od reklama tvrtke zapravo je zabranjena 2016. godine zbog kršenja javnog morala.
'Dondoo'
Prošlog ramazana, Juhayna Mljekara pokrenula je niz reklamnih kampanja od kojih je jedna dobila mnoge prigovore. U oglasu su sudjelovale bebe koje su razgovarale o dojenju, rekavši da je konzumiranje mlijeka tvrtke bolje od dojenja. Izazivalo je "muškost" jedne bebe zbog toga što želi majčino mlijeko, kao i označavanje dijelova tijela žena "dondooom". Nakon opetovanih pritužbi, Agencija za zaštitu potrošača (CPA) odlučila je zabraniti oglas zbog toga što djeca koriste takve seksualne reference uz davanje lažnih podataka o važnosti dojenja.
Lisica od krumpira
Još jedan oglas zabranio je egipatski CPA zbog poticanja na zlostavljanje djece, nakon što je primio mnoge pritužbe upućene Ministarstvu socijalne solidarnosti. 2016. godine oglas za čips od krumpira za marku pod nazivom Fox obustavljen je ubrzo nakon puštanja na tržište, jer je prema CPA-u potaknuo fizičko nasilje, osim kršenja dječjih prava poticanjem roditelja na udaranje.
'Nacrtaj srce'
Omiljeni glumci odjeveni poput likova iz bajke, cijenili su nogometaše i pjevače izvodeći srdačnu pjesmu moleći ljude da crtaju srce uz sudjelovanje jednog od najboljih kardiotorakalnih kirurga na svijetu, sir Magdi Yacoub. Oglas je namijenjen prikupljanju sredstava za Zakladu srca dr. Yacouba u Asuanu, koja ima za cilj pomoć djeci koja imaju srčane bolesti. Oglas je bio jednostavan i dirljiv - i vrlo pažljiv prema detaljima, srca posvuda, čak i odražena na jedan pjevačev pogled. Oglas je virirao na društvenim mrežama i započeo razgovor o važnosti podrške entitetu poput Heart Foundation. Osim pozitivnih reakcija, ljudi su zapravo počeli donirati i doprinositi Zakladi.
