Zaboravite Shakira, Gabriela Garcia Marqueza, Jamesa Rodrigueza i ostale: lako biste mogli tvrditi da je najpoznatiji Kolumbijac, koji ih sve trpi, jedini i jedini Juan Valdez! Lice kolumbijske kave više od 50 godina (s nekim prilično velikim filmskim nastupima uz njegovo ime) postalo je neumoljivo povezano s Kolumbijom, pa evo njegove priče
Ironično je da najpoznatiji kolumbijski čovjek na svijetu nije ni rođen u Kolumbiji: 'rođen je' u New Yorku 1958. Kad kažemo 'rođen' ono što stvarno mislimo je 'stvoreno' - lik Juan Valdez bio je sanjao u uredima njujorške oglasne agencije Doyle Dane Bernbach (DDB). Optužen da je osmislio kampanju markiranja za Nacionalnu federaciju uzgajivača kave u Kolumbiji, kako bi se razlikovao 100% -kolombijska kava od ostalih pomiješanih marki kafe, DDB je stvorio Juan Valdez, tipičnog kolumbijskog farmera za kavu, odjeven u klasičnu odjeću Kolumbijska regija kave - sombrero, pončo, torba carriel i jednostavna nebeskoplava košulja. Juan Valdez, obično u pratnji svog mula Conchita, brzo je postao svjetski prepoznatljiv simbol kvalitetne kolumbijske kave.
Autor i trenutni Juan Valdez Chris Bell / © Kulturno putovanje
Mnogi su čuli za Juana Valdeza, ali manje njih zna da zapravo postoji Juan Valdez i da su tri različita muškarca tijekom godina prikazali ikonskog farmera kave: prvi je bio José F. Duval, kubanski operni pjevač i glumac koji je bio Juan Valdez do 1969. Zatim je došao Carlos Sánchez - koji je zapravo odrastao u gradu za proizvodnju kave Fredonia u regiji Kolumbije Antioquia - koji je glumio Juana Valdeza sve do 2006. (iako je lik glasio poznati pripovjedač Norman Rose, zvan „The Glas Božji ", u TV oglasima). Otkad je Sánchez u mirovini, Juan Valdeza igra Carlos Castañeda, stvarni uzgajivač kave iz malog grada Ande u Kolumbiji.
Juana Valdeza, Carlosa Sáncheza, koji je najduže služio, bio je odgovoran za najpoznatiju pojavu lika, cameo u 2003 komediografskom filmu o Jimu Carreyju Brucea Svemogućeg. Valdez - s mačketom Conchita u prilazu - stiže do prozora Carreyjevog lika da mu natoči svježu šalicu kolumbijske kave da započne svoj dan. Carreyjeva rezultirajuća linija - "Ahh, sad je to svježa planinska uzgojena kava s brda Kolumbije" - možda je upravo najsmješniji i ćelavi dio plasmana proizvoda u povijesti filma. Carlos Sánchez je čak prisustvovao premijeri filma sa svojim mazgama.
Od 2002. godine, Juan Valdez također je ime i lice lanca kavana Juan Valdez, koji danas broji oko 300 poslovnica u 13 različitih zemalja, uključujući Španjolsku, SAD, Peru i Čile. Kafići Juan Valdez prodaju 100% kolumbijsku kavu, a poznati seljak pojavljuje se na njihovim šalicama, vrećicama kave i natpisima.
Juan Valdez i neki fanovi © Fractal'10 / Flickr
Juan Valdez možda nije pravi čovjek, strogo govoreći, ali lik je postao globalno poznat kao simbol ne samo kolumbijske kave, nego i kave uopće. Nazvati ga najpoznatijim Kolumbijcem svih vremena možda je jeziv u obraz, ali s teškošću ćete naći mnoge druge Kolumbijce koji su imali tako dalekosežan i održiv globalni utjecaj. Nije loše za farmera na kavi s brda Kolumbije!
