U posljednjih 20-ak godina, obuća za klizaljke razvila se od autsajdera do vlasnika-ne-Gospodara, od glavnog toka estetike. No kako se kultura razvijala, tako je nastao i kult unutar nje. Unatoč njihovoj širokoj dostupnosti, više je vjerojatnost da ćete vidjeti redove koji se vijugaju niz blok da biste dobili komad kratke odjeće za ograničeno izdanje nego na bilo kojem drugom mjestu u povijesti. Istražujemo utjecaj skejtborda na mainstream modu.
Godine 2005, redateljica Catherine Hardwicke objavila je Lords of Dogtown, koja je krotirala trikove Zephyr-ovog natjecateljskog tima (Z-dečki) tijekom jednog ljeta 1970-ih. Na temelju istinite priče dokumentira početke skate legendi Tony Alva, Stacy Peralta i Jay Adams. Lordovi iz Dogtown-a bio je trenutni kultni klasik, ode prema slobodi koju skateboarding donosi, kao i proslava slobodnog vožnje, zli duh biti u gomili tinejdžera. Dokumentarni film o ekipi Zephyra također je nominiran za Sundance Festival.
Ali / Warhol za Svevišnjeg
Fotografija koju je Supreme (@supremenewyork) objavio 20. travnja 2016. u 7:00 PDT
Odjeća je utjelovljenje ovog klizačkog duha. U filmu dječaci nose velike majice, kapute unatrag, dukseve, hlače i kratke traperice - stil koji se jedva mijenjao od 70-ih. Neodgovarajući, ogromni predmeti daju vozačima slobodu da skejtaju kako žele, a istovremeno bezbrižno, precijenjeno estetiku.
Kao takav, klizački stav pokazao se beskonačno zavodljivim za marke koje žele pohvaliti duh za svoje vlastite dobitke. A jedan od razloga što je trošenje klizaljki postalo uobičajeno je neprikosnoven zbog markiranja. Korporativni divovi kao što je Red Bull su se bavili sportom i neprimjetno se uskladili s njim, osiguravajući masovno širenje onoga što je više od autsajderske igre. No, nadmoć brabra na sceni danas proizlazi iz njihove autentičnosti. A među klanom teških hittera, postoje dva glavna diva koja stoje ramena iznad ostalih: Supreme i Stussy.
Petak #scottoster
Fotografija koju je 13. svibnja 2015. u 16:59 PDT objavila Bianca Chandôn (@biancachandon)
Prva trgovina Supreme otvorena je 1994. godine u centru NYC-a. Osnivač James Jebbia bio je mudri poduzetnik koji je shvaćao da klizačka djeca prozirnim kupcima, izbirljiva prema onome što nose. Jebbia je angažirala lokalne klizače koji će raditi u njegovoj prodavaonici, njegujući autentičnu marku i vjernu bazu obožavatelja. "Samo pokušavamo napraviti stvari za ono pravo bolno dijete u New Yorku." Jebbia je rekla za magazin Interview.
Stussy je 1980. godine u Kaliforniji osnovao Shawn Stüssy i partner Frank Sinatra (ne, ne onaj). Dvojac je potekao iz pozadine surfanja i skejtbordinga, ali privlačio se na visoku modu od početka. Stüssy br.4 odao je počast Chanelovom ikoničnom parfemu, kao i logotipu napravljenom od isprepletenih S-ovih. Brak utjecaja omogućio je marki da stvori nešto novo i energično, dobivši posvećeno i međunarodno praćenje u roku od samo nekoliko godina.
Stussy je inspirirao ne samo Vrhovnog, već i legije stilova koji su slijedili - Bianca Chandon, Mood i Palace. Ovi brendovi imaju veliku publiku s međunarodnim prodavaonicama i dionicama. Krstareći vanjskim stilovima stila u srcu suvremene estetike, oni i dalje monopoliziraju isti stav, ali i govore generaciji na relevantniji način od svojih kolega iz visoke mode.
U PALACEU TRGOVINU OVE SUBOTE? • PIQUE SHOWERMAN T-SHIRTS ♻️ • NOVE KAPE♻️ • BAGS♻️ • NOVI DECKSI ZA DECKHEADS♻️ • ZE SKATE MAGAZIN ♻️ • I NEKE SURPRISE TIP SHIT♻️♻️? ONLINE TOOS BOSS? SAT 11:00 LONDONSKO VREME? SAD ONLINE ?? SAT 11:00 EST, 8:00 PST.
Videozapis koji je PALACE (@palaceskateboards) objavio 2. kolovoza 2016. u 06:35 PDT
U doba stalnih kolekcija i trenutnog nestajanja trendova modne piste, Supreme i tvrtka prikovali su ekskluzivnu prednost kombinirajući visokokvalitetni dizajn s pristupačnim cijenama. Krenuvši crtajući ono što znaju i kulturu koja ih okružuje, ovi su brendovi razvili spremnost za limitirane kolekcije i pametne suradnje s mješavinom naljepnica, od Levisa, North Facea i Larryja Clarka, ostajući vjerni svojim etos. Ove su marke skupe, ali nisu skupocjene: ovo je visoka moda koju nova generacija može nositi.
Pored samih naljepnica, rolne marki za skejt također su ovladale prirodom konceptne trgovine. Stav neprimjetno prožima cijeli doživljaj etikete. I iznenađujuće je da se takav stav održava i na njihovim web stranicama. Online, Supreme-ov izgled vam omogućuje navigaciju, ali daje minimalnu količinu sadržaja. 'Cool' brand faktor nalazi se u misteriji.
#moodnyc
Fotografija koju je objavio Mood NYC (@moodnyc) 21. svibnja 2016. u 14:52 PDT
Biti hipster sada znači biti tisućljeće. Ovdje nema nikakve alternative o modnim opcijama. No, obuća za klizaljke i dalje nudi nešto individualnije, čak i kad se počne prodavati na Urban Outfittersu. Doista, kako se kult stila klizača razvija u suvremenu kulturu, bit će zanimljivo vidjeti kako se ovi brandovi nose s tako gorljivim i stalnim divljenjem. Jedno je sigurno, oni ih uskoro neće vratiti u skejt parkove.
