Adish je nova izraelska marka koja obećava puno više od mode. Ideja koja stoji iza Adish-a, što je hebrejska riječ za apatičnost, je da služi kao glas suvremenoj generaciji na Bliskom Istoku i pruža drugačiji pogled na izraelsko-palestinski sukob.
Osnivači Adish-a nemaju formalno obrazovanje na području mode, međutim, izraelski dvojac dvadeset godina Amit Luzon i Eyal Eliyahu visoko su motivirani za podizanje svijesti o izraelsko-palestinskoj suradnji koja je Adish oživjela. Odrastajući u sjeni sukoba na Bliskom istoku, par je vjerovao da modu mogu koristiti kao obostrani interes i kao sredstvo za promjenu društveno-političke dinamike u svojoj regiji.
Amit Luzon (lijevo) i Eyal Eliyahu Photo by Alon Shastel © Ljubaznošću Adisha
Kao što kaže Amit: „Bili smo zainteresirani koristiti modu kao medij za promjenu stvari, posebno u našoj regiji, što je totalna zbrka. Pa kad smo počeli raditi na projektu, naša prva misao bila je da na Bliskom Istoku postoji puno tradicionalnih umjetnosti i zanata koje nitko nikada ne predstavlja široju publiku na suvremen način."
Adishina prva kolekcija kombinira suvremenu uličnu odjeću s etničkim i bliskoistočnim notama dodajući palestinsko vezenje ručno šivano. Jedna od najzanimljivijih stvari o Adishu je njihova upotreba palestinskog vez kao nešto osobno, kako kupcu, tako i proizvođaču. Zbog toga na svakom odjevnom predmetu možete pronaći opis vezenog ručnoga imena, naziv veznjaka i palestinsko selo iz kojeg dolazi.
Fotografiju Alon Shastel © ljubaznošću Adish-a
Inspiracija za vez bila je rezultat Adishovog bliskog rada s palestinskim veziteljima, koji su donijeli uzorke i ideje rada koje su prethodno napravili i u koje vjeruju, bilo da je to osobni simbol koji je u obitelji generacijama, ili osobni pojedinac, suvremeno poprimaju tradicionalni vez.
Amit je rekao: „Kolekciju SS18 inspirirali su uglavnom Palestinke s kojima smo radile tokom procesa. Na primjer, uzorci ruža preneseni su generacijama u selo zvano Beit Ummar već više od 150 godina. S njima smo radili na svemu. Pitali smo ih o povijesti obrazaca i slijedili njihove preferencije i smjernice. Rekli su da je to jedan od prvih puta kad im je netko postavio ta pitanja."
Fotografiju Alon Shastel © ljubaznošću Adish-a
Pored toga, radili su s Jordan Nassar, njujorškim tekstilnim umjetnikom iskusnim u radu s palestinskim vezom, a zajedno su eksperimentirali kako bi pronašli savršene veličine, boje i oblike.
Fotografiju Alon Shastel © ljubaznošću Adish-a
Adishova debitantska kolekcija uskoro će biti dostupna u odabranim buticima i trgovinama širom svijeta, a nadamo se da će pružiti svjež izgled brzo mijenjajućoj društvenoj klimi mladih generacija na Bliskom Istoku, kao i donijeti svijest o lokalnom obrtu, kulturi i baštini, obećavajući da će sačuvati brendov DNK i pružiti kvalitetne odjeće s jedinstvenim ručno šivanim vezom, rađenim u lokalnim tvornicama i proizvođačima.
Eyal dodaje: „Naš san je dovesti svijet mode u Izrael i Zapadnu obalu te pokazati svoje kolekcije ovdje, u našem okruženju. To je nešto što će trebati vremena i energije da se to postigne, ali znamo da je to važno. Moda se često nadahnjuje u stranim kulturama, pa bi bilo smisleno modni svijet dovesti u mjesto gdje se rađaju brend, inspiracija i energija."
