Razmislite o ovom scenariju: gledate TV i pojavljuje se reklama. Zaokupljeni ste pričom i očaravajućim vizualima, zaboravljajući da gledate reklamu. Do otkrivanja proizvoda udario vas je emocionalni udarac i nespremni ste se vratiti redovitom programiranju. Dobrodošli u čudni svijet tajlandskog oglašavanja.
Pozadina tajlandskog oglašavanja
Oglašavanje na Tajlandu brzo je preraslo u žanrovski zabavni žanr, prepun kulturnih znakova, razvijenih narativa i dubokih poruka, kao što je to slučaj u CP All, koji na Tajlandu vodi prodavaonice 7-Eleven. Vodeće međunarodne tvrtke došle su u glavni grad kako bi otvorile urede i prihvatile ove željne potrošača, isporučujući vrhunski, emotivan i sasvim smiješan sadržaj koji je samo polu-usklađen s bilo kojim određenim proizvodom.
Da bismo razumjeli učinkovitost Tajlandove smjele reklamne strategije, prvo moramo cijeniti bogatu, tradicijsku kulturu i kulturu u zemlji. Ekonomski se Tajland smatra zemljom u razvoju, ali u posljednjem desetljeću je započeo u doba modernosti. Bangkok je postao međunarodno komercijalno središte. Potrošači imaju više raspoloživog dohotka nego ikad prije, ali nisu obično odani bilo kojoj određenoj marki - još uvijek nisu poznati s mnogim od njih - i cijene njihovu slobodu izbora. Takav način razmišljanja čini Tajlanđane potrošačima iz snova za reklamne agencije, koji mogu pomoću humora, kulture, tragedije i drugih emocionalnih znakova privući pažnju na proizvod i na taj način povećati njegovu komercijalnu vrijednost.
Kako povijest Tajlanda utječe na oglašavanje
Tajlandova povijesna povijest omogućila je i razvoj oglašavanja. Vlada je izmijenila svoj ustav 1997. godine tako da uključuje slobodu govora, što je u cijelosti promijenilo medijsku dinamiku na Tajlandu. Dok su se novinari još uvijek borili s nekom cenzusom - posebice u vezi s kritikama monarhije ili vlade - reklamna industrija našla je svoje korijene u ovom okruženju. Tada je 2001. premijer Thaksin Shinawatra još jednom ograničio slobodu izražavanja. Njegova kontrola budžeta za oglašavanje putem vlastite, ekspanzivne osobne mreže značila je da će samo medijska podrška vlade biti dodijeljena proračunima. Vojni puč 2014. godine ograničio je slobodu govora pod Nacionalnim vijećem za mir i red (NCPO). Industrija u nastajanju odgovorila je apelirajući na potrošače na svoj, nesporan način, hraneći potrošački apetit apelirajući na humor i dramu, kao u gornjem videu.
