Ako znate nešto o Teksasu, znate popularnost fraze "Ne brkajte se s Teksasom". Tijekom godina, izreka je napustila svoju izvornu svrhu i postala slogan za ponos Teksasa.
Otrovna fraza nastala je 1985. kada je Teksaško ministarstvo prometa (TxDOT) angažiralo Tima McClurea i Mikea Blaira, dva profesionalca u oglašavanju, kako bi im pomoglo u kampanji protiv propadanja. Tada je smeće izgledalo kao epidemija u Teksasu, jer se ljudi uglavnom nisu brinuli da se pokupe nakon toga i čak su otišli toliko daleko vjerujući da je bacanje smeća na tlo njihovo pravo.
Dallas Skyline © Daxis / Flickr
TxDOTu je trebalo nešto da dosegne ciljnu publiku mladih, prilično tvrdoglavih muškaraca, a to je bio izraz "Ne miješaj se s Teksasom". Nikada nije bilo namijenjeno zvučati pristojno ili osjećati se kao molba; stvoren je da privuče pažnju ljudi na tup način. I uspjelo je: kampanja je bila toliko uspješna da je smanjila količinu otpada za 72 posto u razdoblju od 1986. do 1990. godine.
Kreatori nikada nisu zamišljali da će dostići razinu popularnosti koju je učinio. Sada slogan možete vidjeti svugdje u Teksasu, ali i u mnogim drugim državama. Postoje majice, reklame, poznati govori i još mnogo toga, a svi sadrže izraze u različitim kontekstima - obično za izražavanje dostojanstva prema državi Texas.
TSLAC se ne miješajte s Teksasom © Texas State Library / Flickr
Na Republikanskoj nacionalnoj konvenciji 2000. godine bivši predsjednik George W. Bush koristio je moto tijekom govora o prihvaćanju predsjedničke nominacije. Mnoge poznate zvijezde - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes i Owen Wilson, da ih nabrojimo - također su taj izraz koristili u reklamama koje promoviraju originalnu kampanju 'Nemoj se miješati s Teksasom'.
Iako se često koristi, Teksaško ministarstvo prometa ima pravo na izreku i zabranjuje uporabu izraza, osim ako oni koji ga žele koristiti dobivaju odobrenje i uplate potrebnu naknadu. Odjel je čak podnio par tužbi zbog nepoštene upotrebe izraza.
Teksaški ponos © A Yee / Flickr
Na ploči na Madison Avenue Advertising Walk of Fame u New Yorku možete pronaći natpis 'Ne zabrljati s Teksasom'. Također ima mjesto u Advertising Hall of Fame, izuzetno prestižnoj nagradi koja se dodjeljuje samo dva slogana godišnje.
Ipak, najistaknutiji ishod upotrebe ove fraze ostaje njezin utjecaj na otpadne navike svih u Teksasu. Slogan vas uhvati u neočekivanim trenucima kada živite u Teksasu, kao na naljepnici odbojnika kada vozite niz seosku cestu ili na poznatijim kantama za smeće crveno, bijelo i plavo.
Autocesta Teksas © cemaxx / Flickr
