Italija je odavno povezana s lijepim dizajnom, ali ove godine očekuje novi pokret koji će proslaviti inovativnost talijanskih marki. Kultura Trip razgovarao je sa nasljednikom Fiat-ove dinastije i utemeljiteljem Italia Independent Lapo Elkannom o drugoj renesansi svoje zemlje.
Ponovno uspon talijanskog dizajna bio je trend koji je bio očit na milanskom tjednu mode ranije te godine, gdje su etablirane kuće prigrlile više provokativnu, energičnu i usmjerenu naprijed estetiku. Djelomično se to može pripisati Alessandru Micheleu, koji je nekad nestašlu kuću Guccija prožimao svježim izgledom - i neviđenom dobiti. Njegova romantična vizija je ona koja se raspršila u drugim glavnim robnim markama, jer moda se ponovno slavi ljepotom nad funkcionalnošću. U muškoj odjeći Pitti Uomo u Firenci postao je jedan od najiščekivanijih sajmova godine, a Salone del Mobile, milansko izlaganje dizajna u Milanu, dočekalo je 21 milijuna posjetitelja - stat, zajedno s gradskim razmatranjem zona bez poreza, što je vidjelo i neke komentatori navode Milan kao ozbiljnog konkurenta Londonu nakon Brexita.
"Mi Talijani imamo određene vještine koje su ostale zemlje izgubile. U Italiji postoji određena vrsta renesanse “, kaže Lapo Elkann kada se susretnemo tijekom pokretanja britanske kampanje u Harveyu Nicholsu. Doista, u doba ekonomske štednje i financijske nesigurnosti, čini se da talijanski naglasak na ljepoti i zanatu nikada nije bio toliko zavodljiv, s tim da rekordni broj posjećuje zemlju kako bi natopio njenu kulturu. Trend koji ne iznenađuje tvorca Italia Independenta: "U trenutku koji je sve složen, u svijetu se dosta mijenja - rekao bih da su ljepota, kvaliteta i dosljednost u njihovom pružanju dobra prednost."
Lapo Elkann na pokretanju zabave Britalia u Harvey Nichols, London, Velika Britanija, 10. studenog 2016
Ali postojeća sklonost ljepoti ne odražava novi val stvaranja u ovom trenutku; ostali su faktori u igri. Stanje protoka u Italiji zahtijevalo je burnije i kreativnije reakcije na nacionalnu krizu, pristup kojem je pomogla mlađa vlada nakon Berlusconija. „Vrijeme je da Italija obnovi svoju ljepotu. Povijest je sjajna, ali mi ne živimo samo s poviješću; živimo tako da možemo utjecati na povijest kako bismo napravili bolji sadašnjost i bolju budućnost."
Kampanja Britalia at Harvey Nichols provodi se u suradnji s talijanskim Ministarstvom za ekonomski razvoj i Talijanskom trgovinskom agencijom, ističući novi pogon i komercijalni podsticaj da se svježe ideje o talijanskom zanatu predstave svjetskoj publici - pored londonske kampanje tržat će se u Velikoj Britaniji i međunarodnim prodavaonicama (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuvajt, Dubai i Rijad). Investicija s obje strane je znatna, tako da je Harvey Nichols kupio nove talijanske proizvode mode, hrane i vina vrijedne milijune eura.
Za zemlju s tako burnom poviješću modernizacija narativa predstavlja svoje izazove za Italiju.
"Mi smo vrlo solisti." kaže Elkann. "Nismo zemlja koja igra dobro u momčadi. Kad bi [Italija] htjela, mislim da bi pobijedila puno više nego što čini. Vjerujem da ponekad postoji razina samopuzdanosti i arogancije koja nas boli, a ponekad postoji nedostatak organizacije što stvara probleme, čak i spektakularnim tvrtkama i tvrtkama."
1. Crne naočale Cateye sa ružičastim lećama od ružičastog zlata, £ 180, 2. Zlatne bar sunčane naočale u stilu Clubmaster, 212 £, 3. Sunčane naočale Velvet Effect Clubmaster, 160 €, 4. Sunčane naočale Wayfarer Italain Flag, 193 €, sve Italia Independent EXCLUSIVE Harveyu Nicholsu.
Lapo Elkann nije stranac inovacijama, jer je slavno re-brendiran Fiat tijekom ranih 2000-ih, zahvaljujući pametnim marketinškim tehnikama, koje su uključivale pokretanje linije markiranog Fiata mercha, ponajviše džempera. Bio je to potez koji je osigurao da marka ostane pod talijanskim vlasništvom, u vrijeme kada su strani investitori bili spremni za poteze. Sunčane naočale već su neko vrijeme najznačajniji izvoz Italije, a Luxotica uživa prvo mjesto među luksuznim brandovima. Međutim, pogledavši industriju, Elkann je vidio priliku da preuzme jedan od najpoznatijih italijanskih izvoza i prenese ga do današnjih dana:
"Kad sam pogledao industriju, stvari su bile vrlo nejasne. Bilo je to puno čaša s acetatom i celulozom. Često se radi samo o licenciranom poslu. Postoje brandovi koji rade odlične stvari poput Christian Dior, ali ima i puno sranja. Bilo je dobrih proizvoda, ali nije bilo puno inovacija. U industriji nije bilo puno hipoteze i hladnoće, a vjerujem da je to nešto što pokušavamo unijeti u svaki proizvod koji radimo."
Za Italia Independent, 'hipness' i 'coolness' su se pokazali u inovativnosti materijala i personalizaciji. Od ikoničnih i mnogo kopiranih modela filca do toplotnih modela koji mijenjaju boju, a sada i novog elementa personalizacije od elastike: „Možete sami birati i odlučiti sami, bez da vam marka to nameće; bez trgovine koja vam je nameće; bez da vam časopis nameću - to je za mene i moj je izbor potrošača."
To je žuta groznica. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #ponovno na putu
Fotografiju poslao Lapo Elkann Official (@lapoindependent) 26. rujna 2016. u 6.04 sati PDT
"Lijep proizvod je uspjeh ako zarađuje", priznaje on priznajući da se inovacija mora prodati. "Ako ne zarađuje, to je samo poezija. I ne kažem da poezija nije lijepa, ali poezija je bolja noću, u krevetu sa djevojkom nego u uredu ili na poslu."
"Ne shvaćamo se previše ozbiljno kao mnogi drugi europski zemljaci oko nas. Ako shvatite previše ozbiljno, druge stvari idu po zlu i izgledat ćete kao šupak. " Elkann zaključuje dok završimo intervju. Doista, u ozračju neizvjesnosti, poduzetnikovo dugogodišnje osvajanje italijanskog zanata i identiteta, zajedno s njegovim sudjelovanjem u kampanji Harvey Nicholsa Britalia, znači da bi ova nova vizija la dolce vita ipak mogla biti savršen tonik za 2016. godinu.
Britalia u Harvey Nichols je sada u Londonu i prodavaonicama širom svijeta.
