Najnovija torba Balenciaga izgleda vrlo slično inačici Ikea od 40 piksela (0, 50 USD), i to nije ništa loše.
Demna Gvasalia, kreativni direktor Balenciaga, svoj je brend izgradio na uzimanju svakodnevnih predmeta i pružanju im luksuznih zaokreta. Dizajner se na svojoj etiketi Vetements fokusirao na stvari poput skromne DHL majice, Levis, trenerke Juicy Couture i osnovnog kabanice. Svi komadi koje se izvorno mogu pronaći po povoljnim cijenama, a svi posljedično objavljeni s izvanrednim oznakama cijena na Vetementsu (DHL majica rasprodana po £ 185 (237 USD) i Vetements Levis trenutno su u prodaji za više od 1, 000 £ (1, 280 USD))). Ovog travnja dizajner maverick je skrenuo pozornost na skromnu Ikea torbu sa svojom najnovijom kolekcijom za Balenciaga.
Marku, koju je prethodno vodio Alexander Wang, transformirala je Demna Gvasalia. Nakon što je diplomirao na Kraljevskoj akademiji likovnih umjetnosti Antwerpen u Belgiji, Gvasalia je trenirao u Maison Margiela prije nego što je pokrenuo vlastiti, avangardni brend. Ipak, usprkos kultnom uspjehu Vetementsa, njegovo imenovanje u Balenciaga mnogi su pozdravili iznenađenjem. Može li se taj podzemni lik stvoriti u luksuznoj kući glavnog toka? To je scenarij koji nije toliko različit od reakcije koju je Margiela dobila kad je zaposlena za kreativnog direktora u Hermèsu 1990-ih.
Balenciaga proljeće ljeto 17: istražite kolekciju na Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Post koji je Balenciaga (@balenciaga) podijelio 5. listopada 2016. u 05:59 PDT
Posljednje izdanje Gvasalije podiglo je više od nekoliko obrva: torba Ilenine esquee Balenciaga prodaje se po cijeni od 1.700 funti (2.180 USD), a ne 40p (0, 50 USD). Sličnosti su također potaknule Ikea da objavi vlastiti odgovor na vijesti. Na genijalan marketinški potez, najnoviji oglas švedske marke osmišljen je kako bi kupcima pomogao da identificiraju stvarni posao.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr biljar. FRAKTA kase, 5 kr / stick. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Post koji je IKEA Sverige (@ikeasverige) podijelio 20. travnja 2017. u 18:34 PDT
Osim Ikeinog pametnog odgovora, izdanje - i posljedično bijes - svjedoče o razumijevanju Demna Gvasalije digitalnog krajolika i njegovoj sposobnosti da manipulira generacijom društvenih medija u korist marke. Stvaranje 'kultnih' predmeta koji otuđuju mnoge ljude, ne samo da posvećenim 'fashionistima' daje svjež kult ekskluzivnosti u kupnju, već i unosi glavnu luksuznu kuću s uglađenošću na način na koji odjeća ne može. Gucci je na sličan način krenuo u pametnu digitalnu strategiju, radeći s likovima Buzzfeed-a po prvi put kako bi dosegao novu 'tisućljetnu' publiku.
'Volim društvene uniforme - što poruka nekome znači. Nosio sam sigurnosne majice i ljudi bi mislili da sam čovjek iz osiguranja. To je konotacija odjeće. Bez da vas ljudi poznaju, donosi poruku. Mislim da to dolazi iz nedostatka različitosti u razdoblju moje mladosti. Svi su se oblačili isto jer nije bilo izbora ', dizajnera rođena u Gruziji rekla je za Vogue Suzy Menkes.
#VETEMENTSxLEVIS NOW BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Post koji je VETEMENTS (@vetements_official) podijelio 25. travnja 2017. u 03:22 PDT
Za razliku od Guccija, Demna poziva DIY pristup luksuzu (što se vidi i u trendu koji je Vetements nadahnuo da svoj kaput nosite s ramena, kao da vam je poskliznuo i ne možete se spustiti da ga ponovo stavite): možda nećete moći nabavite premium verziju, ali još uvijek možete kupiti onu jeftinu, originalnu i biti u trendu i šaliti se. Ključna stvar ovdje je da poništavanjem vrijednosti svakodnevnih predmeta poziva ljude da se nasmiju onima koji troše novac, a isto tako osjećaju zavist. Ovi predmeti postaju metafora, sredstvo biti i autsajder i pripadnost; uniforma za mase i bijeg o kojem su malo tko mogao sanjati. Nazovite to kultom ili bandom ili farsom: nitko ne radi ono što Demna radi. A to je, genijalno.
